标签：东南亚

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海外短剧 2025 年收入约 32 亿美元（+195%），IAA 占下载份额从 4.7% 升至 24.7%；免费与付费裂成两个买量宇宙，账本却明显错位。

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短剧 App 用户 30 日留存约 2%，买量买来的多是一次性观众；DramaWave 砍近半投放、收入仅降约 6.56%。买量 KPI 正从"买用户"改成"买留存"。

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澳洲体量小，却复刻了北美最核心的两个属性：英语母语用户、愿意为内容付费。它真正值钱的不是规模，而是"英语试验田"——用更低成本验证北美向英语内容。